Marketing & Communicatie

Marketeer merk & missie RegioBank

RegioBank, utrecht
Vast
RegioBank zoekt een ervaren en gedreven marketeer Merk en Missie. Je bent een purpose marketeer in hart en nieren. In deze functie ben verantwoordelijk voor de bewaking en uitrol van de merkstrategie. Je bouwt door middel van marketing- en communicatieactiviteiten verder aan de merkstrategie die RegioBank neerzet als dé bank dichtbij die zich hard maakt voor het maatschappelijk thema ‘Leefbaarheid in de Buurt’. Je bevestigt daarmee de keuze van huidige klanten en je trekt en bindt nieuwe klanten.

Over de functie
Je maakt deel uit van een team van ongeveer 20 professionele, betrokken marketing- en communicatiespecialisten. De overall merkstrategie staat maar vraagt aanscherping. Jij bewaakt de invulling van de (merk)strategie, werkt deze verder uit in (jaar)plannen en draagt samen met collega’s zorg voor de invoering ervan. Hierdoor bouw je verder aan de positie en maatschappelijke proposities van RegioBank zodat deze lokaal en landelijk nog steviger wordt. Je werkt nauw samen met de manager Merk, Marketing en Communicatie van RegioBank, de communicatieadviseurs, de marketeers, de andere collega’s binnen RegioBank en het team Merk- en Mediamanagement & Communicatie van de Volksbank. En natuurlijk schakel je optimaal met onze Zelfstandig Adviseurs van RegioBank.

Je bent verantwoordelijk voor de eenduidige positionering van de marketing en communicatieactiviteiten van RegioBank. Je bepaalt en bewaakt daarmee ook de merkidentiteit en bijbehorende merkstijl. Deze identiteit komt voort uit de missie ‘Leefbaarheid in de Buurt’ van RegioBank en wordt zorgvuldig opgebouwd. Je zorgt ervoor dat alle marketingactiviteiten en communicatieactiviteiten, -middelen en -kanalen succesvol en consistent ingezet worden om RegioBank, in overeenstemming met de merkstrategie, te profileren.

Wij zijn van mening dat je een sterk merk niet bedenkt, maar dat je dat bent. Dat (door)leef je en daarbij is de binnenkant en buitenkant één geheel. Met als resultaat blije klanten, bevlogen medewerkers, enthousiaste adviseurs en een merk dat werkt als een magneet.
 
Je hebt de volgende verantwoordelijkheden:
  • Je bent eindverantwoordelijk voor de bewaking, invulling, uitrol en doorontwikkeling van de merkstrategie en de daarbij behorende merkbelofte, klantbeloften en merkwaarden. Je draagt ook zorg voor de interne doorvertaling en bewaking hiervan.
  • Je vertaalt het thema “Leefbaarheid in de Buurt” door in de merkpositionering. Je ontwikkelt en lanceert de daarvoor benodigde bewijsvoering in de vorm van nieuwe producten, proposities, diensten
  • Je bent verantwoordelijk voor een stevige invulling van het RegioBank thema “Leefbaarheid in de Buurt” door de organisatie heen en het hieraan verbonden, nieuw op te zetten en aan te sturen Expertise Centrum
  • Je maakt waar relevant een doorvertaling van de maatschappelijke thema’s van de andere merken van de Volksbank naar RegioBank (Duurzaamheid en Financiële Weerbaarheid).
  • Je ontwikkelt en bewaakt de merkstijl over alle kanalen heen obv de merkstrategie.
  • Je toetst de ingezette media- en middelenmix en gaat voortdurend met de doelgroep in gesprek om de marketing- en communicatie-uitingen te toetsen
  • Je weet wat er bij de doelgroep en Zelfstandig Adviseurs van RegioBank speelt en bent in staat dit te vertalen naar concepten en proposities die de doelgroep en adviseurs in beweging zetten.
  • Je maakt de resultaten van je werk inzichtelijk en deelt ze met de organisatie.
Je profiel
Je bent een bevlogen merkmanager c.q. merkbouwer die zich betrokken voelt bij de missie en werkwijze van RegioBank. Je bent iemand die de grote lijnen bewaakt en snel tot de kern komt. Je kunt goed in concepten denken, maar je hebt ook oog voor details. Je hebt het talent om projecten en mensen te leiden. Als ervaren marketeer ben je zowel in staat krachtig te sturen als collega’s mee te nemen in veranderingen. Je hebt het talent om de aangescherpte strategie intern en extern uit te dragen. Je bent een sociaal vaardige netwerker die mensen kan binden en enthousiasmeren. Dankzij een gedegen kennis van on- en offline media ben je een volwaardige gesprekspartner voor bureaus en collega’s. Je werkt nauwkeurig en gestructureerd en bent cijfermatig en analytisch goed onderlegd. Je bent zelfverzekerd, hebt humor en bent een ster in improviseren en relativeren.
 
Wij vragen
  • HBO- of WO-werk- en denkniveau.
  • Aantoonbare ervaring met purpose marketing bij een aansprekende organisatie of opdrachtgever
  • Ervaren in marktanalyse, propositieontwikkeling en marktbewerking
  • Ervaring met samenwerking in een netwerk organisatie is een sterke pre
  • Het vermogen om op treden als Eigenaar/ Lead van het Expertise Centrum Leefbaarheid in de Buurt van RegioBank
  • Minimaal zeven jaar relevante werkervaring in een vergelijkbare B2C omgeving (bij voorkeur in dienstverlening) of bij een merkbureau.
  • Aantoonbaar strategische kwaliteiten; ervaring met het denken in grote lijnen en positioneringsvraagstukken
  • Aantoonbare ervaring met het positioneren en verder ontwikkelen van sterke merken.
  • Diepgaande kennis van en visie op marktontwikkelingen waarbij ervaring met het maatschappelijke thema een pre is.
  • Je overziet de business snel en over de volle breedte waardoor je snel tot de kern komt.
  • Ervaring in het bouwen van merken vanuit een missie en/of een maatschappelijk thema.
  • Ervaring met het aansturen van reclame– en communicatiebureau(s).
  • Relevante opleidingen op het gebied van marketing-of bedrijfskunde. Actuele kennis van en een breed netwerk in het vakgebied merk & communicatie.
Wat krijg je van ons?
De Volksbank is anders dan anderen. We zijn een informele organisatie. We kiezen voor een goede balans tussen werk en vrije tijd (zoals Het Nieuwe Werken). Eigen verantwoordelijkheid staat bij ons hoog in het vaandel. Uiteraard krijg je een aantrekkelijk arbeidsvoorwaardenpakket: een prima salaris, 13e maand en veel ruimte voor opleiding en ontwikkeling.

Salaris en extra’s
Als senior adviseur merk en missie kom je in schaal 11. Dat betekent dat je tussen € 4.057,81 en € 6.242,77 bruto per maand verdient op basis van een 36-urige werkweek. Daarnaast profiteer je van een individueel keuzebudget, waarmee je zelf kiest wanneer je jouw vakantiegeld en dertiende maand ontvangt. Reis je liever eerste klas? Dat mag natuurlijk ook.
Over de afdeling
Marketing van de Volksbank verzorgt alle merkoverstijgende – ook wel Multimerk genoemd – marketing- en communicatieactiviteiten voor de 4 merken van de Volksbank: ASN Bank, BLG Wonen, RegioBank en SNS. Dat doen we vanuit 6 expertisegebieden: Marktmanagement, Klant- en Adviesrelatie 2020, Digitale Marketing & Kanalen, Klantwaardemanagement, Merk-, Mediamanagement & Communicatie en Change. Onze missie is om het onderscheidend vermogen van de verschillende merken steeds verder aan te scherpen en uit te breiden. Voor het merk RegioBank is dat bijdragen aan de Leefbaarheid in dorpen en kleine steden in Nederland.

Je bent onderdeel van het expertisegebied Merk- en Mediamanagement & Communicatie. Jij gaat aan de slag bij het merk RegioBank en werkt samen met je collega’s aan de kpi’s van RegioBank. Ook zoek je de samenwerking met je multimerk collega’s om de beste resultaten te behalen. De ambitie van Merk- en Mediamanagement & Communicatie is om onze gezamenlijke missie Bankieren met de Menselijke Maat waar te maken. Onze merken zijn daarbij echt onderscheidend en vertellen ons maatschappelijke verhaal. Altijd onderbouwd en bewezen door het bieden van (maatschappelijk) relevante producten en diensten.

Over RegioBank
RegioBank is onderdeel van de Volksbank, de vierde grootbank van Nederland. We zijn groot genoeg om iets te veranderen in de sector en klein genoeg om daadkrachtig en heel menselijk te zijn. RegioBank doet het anders en wil een herkenbare andere bank zijn. Wij zijn de bank in de buurt. Met veel persoonlijke aandacht, gevoel voor service en alle bankproducten in huis. De ruim 530 Zelfstandig Adviseurs van RegioBank zijn geworteld in de regio. Zij kennen de omgeving en spreken de taal van de klant. Zij brengen complexe financiële onderwerpen terug naar begrijpelijke verhalen. En zetten zich in voor lokale verbondenheid.

Over de Volksbank
De Volksbank is de organisatie achter ASN Bank, BLG Wonen, RegioBank en SNS. Door te bankieren met de menselijke maat dragen wij samen bij aan een financieel gezond leven voor iedereen in Nederland. ASN Bank stimuleert duurzame vooruitgang, BLG Wonen zorgt dat goed wonen voor iedereen mogelijk is, RegioBank zet zich in voor leefbaarheid in de buurt en SNS vergroot de financiële weerbaarheid van mensen in Nederland. De Volksbank is gevestigd in Utrecht en is de drijvende kracht op de achtergrond en ontwikkelt vanuit menselijke behoeftes bancaire producten, processen en systemen. Voor meer informatie: www.devolksbank.nl.
Solliciteren?
Wil je solliciteren naar de functie marketeer merk & missie bij RegioBank? Klik op "sollicitatie button" en reageer op deze vacature. Laat je motivatie en CV achter en we nemen zo snel mogelijk contact met je op. Voor vragen kun je contact opnemen met onze recruiter Nikki Gunnink, 06-12656229.